西游文旅開展“雙十一”品牌活動(dòng) 打造IP商業(yè)化新利器
發(fā)布時(shí)間：2020/11/13 11:02:56 瀏覽次數(shù)：2378 來(lái)源： 西游文旅 蘇妍妍
看直播、拼手速、購(gòu)物車抄作業(yè)、預(yù)付款支付、尾款支付… 值此最火、最長(zhǎng)、最燒腦“雙十一”全民忙剁手的消費(fèi)盛節(jié)，“悟空”也忙了起來(lái)。11月11日，西游文旅聯(lián)合蘇寧商業(yè)廣場(chǎng)開展原創(chuàng)“悟空”IP形象、“西游范兒”系列文創(chuàng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷活動(dòng)。以“文創(chuàng)+商業(yè)”為模式，借助雙十一契機(jī)打通產(chǎn)品與各目標(biāo)群體的購(gòu)買渠道，建立文化與消費(fèi)者的多方位溝通平臺(tái)。
面對(duì)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，西游文旅打破文創(chuàng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售和經(jīng)營(yíng)理念，注入體驗(yàn)式消費(fèi)特性，采用“文創(chuàng)+商業(yè)”模式，集合劇院、商場(chǎng)、展會(huì)、零售及美學(xué)生活等多種模式于一身，具備社交化、分散盈利點(diǎn)等跨界經(jīng)營(yíng)特征，讓消費(fèi)者為之驚喜。作為西游文旅第三場(chǎng)文創(chuàng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，在和潛在客群進(jìn)行多次互動(dòng)中，展現(xiàn)了“西游范兒”文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力與市場(chǎng)活力，豐富了港城人民參與文化共創(chuàng)的載體，增強(qiáng)了年輕群體對(duì)本土文化創(chuàng)意的信心。本次活動(dòng)主推近期上線的“悟空”系列盲盒產(chǎn)品，助力預(yù)售環(huán)節(jié)，吸引眾多消費(fèi)者駐足。此外，線上““盲”著可愛(ài)“盲”著搖”抽獎(jiǎng)活動(dòng)活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，大家紛紛加入線上社群以備后期關(guān)注產(chǎn)品動(dòng)態(tài)并購(gòu)買產(chǎn)品。
今后，西游文旅將繼續(xù)著力鑄造產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思路提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有率，將商業(yè)與文創(chuàng)有機(jī)結(jié)合，通過(guò)理念和價(jià)值觀，從共鳴中獲取客群，為文化屬性和經(jīng)濟(jì)效益找到平衡點(diǎn)從而長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)。同時(shí)使文創(chuàng)業(yè)態(tài)發(fā)揮最大創(chuàng)新效力為商業(yè)發(fā)展注入新的活力，成為驅(qū)動(dòng)商業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。
